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2016飼料企業(yè)的生、死、去、留

   日期:2016-04-14     瀏覽:302    評論:0    
核心提示:  過去30年,飼料企業(yè)從未如今天這樣焦慮,因為當下需要考慮的不是發(fā)展的問題,而是生存的問題。我在以前的文章中多次表示:2015年,飼料

   過去30年,飼料企業(yè)從未如今天這樣焦慮,因為當下需要考慮的不是發(fā)展的問題,而是生存的問題。我在以前的文章中多次表示:“2015年,飼料企業(yè)的競爭還是女人之間在吵架,而2016年,則是兩個男人之間的決斗!”我何出此言呢?2014年末,中國飼料工業(yè)協(xié)會發(fā)布消息稱中國獲證飼料企業(yè)還有7000余家,2015年末,據農業(yè)部某領導的一次講話透露:國內飼料企業(yè)還剩下6000余家,僅僅才過去一年,又有幾百家企業(yè)退出了行業(yè)競爭。幾年前,曾有人斷言,中國飼料行業(yè)最后可能只會剩下約3000家企業(yè)。這個數(shù)字是怎么得(預測出)來的,實在是不好說,但有一點毋庸置疑,在未來的3-5年中,還會有大量的飼料企業(yè)因缺乏競爭力而退出。不過,我們也不要只看表象,飼料企業(yè)數(shù)量的減少,數(shù)字之外,還有哪些是沒有浮出水面的呢?

 

 一、數(shù)量為何急劇減少?

 

  1、《條例》的作用

 

  2014年是飼料企業(yè)減少最多的一年,這和國家有關部門管理思路的調整有關。早在數(shù)年前,農業(yè)部就頒布了針對飼料行業(yè)管理的新《條例》,這個條例實際上在硬件上抬高了飼料企業(yè)進入和存在的門檻。過去,我國的飼料企業(yè)在部分區(qū)域,甚至是絕大多數(shù)區(qū)域,存在著“大群體、小規(guī)模、門檻低、監(jiān)管松”的現(xiàn)象,很顯然,這樣的一個群體,被一些管理者認為是很容易出現(xiàn)關聯(lián)食品安全的飼料安全事件,這是主管部門非常不愿意看到的現(xiàn)象,但監(jiān)管起來又比較難。所以,采取了一刀切的方式,干脆,用門檻,“干掉”一些實力弱、硬件不達標的小企業(yè),讓他知難而退。

 

  這些規(guī)模較小的飼料企業(yè)退出市場,數(shù)量非常大。如黑龍江,企業(yè)數(shù)量減少了約70%,云南、貴州、四川、吉林等偏遠省份,情況幾乎大同小異。過去,在云南昆明的大板橋地區(qū),據傳有幾百家飼料企業(yè),多數(shù)都是500(甚至幾十噸)以下規(guī)模的,這次新《條例》的實施,直接干掉了部分企業(yè)。不過,企業(yè)的許可證沒有了,并不代表那些人退出了市場競爭,大部分老板帶著團隊和市場選擇了找有證的企業(yè)合作,采取代工的方式,繼續(xù)經營。

 

 2、大企業(yè)產能過剩

 

  中國飼料行業(yè)是從一開始就高度市場化的行業(yè),競爭充分,當然,由于市場容量巨大,對于一些資本雄厚的企業(yè)來說,財大氣粗的擴張,也帶來了產能過剩。以銷量排名世界第三、中國第一的新希望六和來說。當年的六和在山東大力發(fā)展禽類產業(yè)鏈,飼料企業(yè)密集布點,幾乎幾十公里就有一個,新希望六和旗下的飼料和屠宰企業(yè)高達2-300家。經過禽流感和所謂的“速生雞”事件,前幾年,國內禽料市場需求大幅下降,新六和也遭受較大損失,這幾年在山東、河南均有一定數(shù)量的關閉和合并行動;像東方希望這樣的企業(yè),擁有上百家飼料企業(yè),也遍布全國,產能很大高;大北農上市后,資本充足,持續(xù)擴充產能,據估計,產能也有較大的過剩。

 

  曾幾何時,很多飼料企業(yè)均立下豪言壯志,聲稱要在數(shù)年內實現(xiàn)產銷千萬噸的宏偉目標,才短短兩年,已經幾乎張口不提了。事實上,據謀易咨詢所了解,很多大型飼料企業(yè)銷量的下降是以百萬噸級的,出于成本的考慮,一些銷量很低的工廠,難逃被關閉的厄運。由于數(shù)字敏感,在這里就不予披露了。

 

 3、看不到未來

 

  當然,有些企業(yè)現(xiàn)在還沒到生存不下去的時候,而且,多少還有點利潤。即使是這樣,有些老板還是選擇了退出,這是基于對未來趨勢的判斷:今天能夠活下來,不代表未來也可以,而且,今天的退出成本更低一些。尤其是在新《條例》實施前,很多老板選擇了主動退出,不再在硬件上繼續(xù)投入了。還有一些企業(yè),是硬件暫時達標,準備再繼續(xù)經營幾年,也不做長久打算了。事實上,不只是小企業(yè)(包括銷量小的企業(yè)),就是一些有較大規(guī)模的中型集團性企業(yè),不但放棄了擴張的思維,也把一些績效不好的分子公司關閉了。

 

  4、競爭失敗退出

 

  按照百度上的解釋,“競爭的本質是不惜犧牲他人利益,最大限度的獲取己方利益的行為”。在一些地區(qū),由于產能的嚴重過剩,大家為了生存,競爭手段無不用之其極。今天,飼料企業(yè)的競爭已經上升到系統(tǒng)競爭時代,甚至轉向資本競爭,對于一些資源匱乏、實力有限而且效率低下的企業(yè)來說,不管是否愿意,都只能黯然退場。

 

 二、飼料企業(yè)的幾個出路

 

  未來,絕對的生產經營性飼料企業(yè)會越來越少,飼料企業(yè)的生存狀態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢,甚至你很難說他就是一個“飼料企業(yè)”。據趨勢來看,我們判斷會出現(xiàn)下面幾類:

 

 1、混合(業(yè))經營

 

  所謂的混業(yè)經營就是它不再只是一個簡單的飼料廠,他還可能參股豬場,甚至是藥廠等養(yǎng)殖產業(yè)鏈中的其它環(huán)節(jié),出現(xiàn)“你中有我,我中有它”的新業(yè)態(tài)?;鞓I(yè)經營在金融業(yè)早已有之,現(xiàn)在飼料行業(yè)那些手里有點錢,但飼料業(yè)務經營并不是順風順水的,往往喜歡這種方式,在一定程度上能夠止住銷量下滑,或者是用股權來獲取一部分銷售資源。目前,行業(yè)內有幾家上市公司做了很多的嘗試,一些中型企業(yè)也是這樣。

 

 2、產業(yè)鏈經營

 

  溫氏的成功足以讓很多有實力的企業(yè)動心,但溫氏類的企業(yè)畢竟還是極少數(shù),做全國產業(yè)鏈的,是重資產、大投入,成功者寥寥。而做區(qū)域產業(yè)鏈則更容易得到地方政府的支持甚至是庇護,對資本及資源的要求要少的多。上市公司新疆天康走的就是區(qū)域產業(yè)鏈道路,除了在新疆,未來在中原也會加大投入。云南神農(農業(yè)產業(yè)集團)最初從飼料領域起家,現(xiàn)在已經成為一個典型的區(qū)域產業(yè)鏈公司。再小一點規(guī)模的四川達州天王集團,現(xiàn)在也開始往區(qū)域產業(yè)鏈方向走。

 

  不過,做區(qū)域產業(yè)鏈并不容易。它注定只能屬于少數(shù)企業(yè)的方向,因為區(qū)域產業(yè)鏈想做成功,還不僅僅是資源的問題,而是能力的問題,尤其是消費端的低成本拓展能力。從做生產資料到做消費端,這是巨大的跨越,甚至比經營飼料企業(yè)要難得多。

 

3、專業(yè)工廠

 

對于一些具有很強研發(fā)能力和產品創(chuàng)新能力的企業(yè)來說,在某一領域走得更深入一些,照樣也可以活得很滋潤,如當年的教槽料領域一樣,作為某個領域的拓荒者,可以享受較高的回報,只是,這樣的機會和領域未來越來越少了,但并非沒有。

 

4、小眾領域

 

競爭最激烈的領域往往是具有較大市場容量的,因為大型企業(yè)的加入而高度競爭。但在一些小眾領域,大企業(yè)暫時無暇顧及,產業(yè)鏈(或價值鏈)也未被資本所控制,所以,也擁有較好的生存空間。如螃蟹料、甲魚料、肉羊料、肉牛料、觀賞魚料、驢料、鹿料等等,這些領域更多的是中小企業(yè)的天地。

 

5、直銷工廠

 

未來,營銷的作用越來越少,而作為是生產資料屬性的飼料,一定會在一定時期內打一場血腥的價格戰(zhàn),以期自然的回歸到生產資料的本質。對于一些采購、制造、品控能力超強的企業(yè),超低的成本是在競爭中勝出的三大基礎。就目前來看,東方希望、雙胞胎都沒有大舉進入產業(yè)鏈,而只是對豬產業(yè)鏈進行小范圍的試水,而同時成本控制能力超強,有望走直銷工廠之路。

 

據悉,2016年雙胞胎集團的豬場直銷品牌“三胞胎”的銷售目標鎖定為150萬噸,目前進展不錯。其實,像中糧這樣的企業(yè),在飼料行業(yè)的營銷時代,幾乎沒多少優(yōu)勢,而在直銷時代,如果能夠充分利用原料的國家化采購優(yōu)勢,也可以走這一條途徑。據悉,目前中糧飼料的產能超過300萬噸,而各種方式聚合的銷量有約180萬噸。

 

6、專業(yè)的代工廠

 

誰都不想成為代工廠。成為代工廠意味著只能賺取微薄的加工費,如富士康一樣,超過百萬名的員工,辛辛苦苦掙得的錢還不如蘋果的零頭,但畢竟這也是一個生意(活路)。能做成蘋果不容易,但能成為富士康也不易,當下,很多飼料企業(yè)在競爭中處于下風,自認為干不過資本雄厚的大企業(yè),干脆就裸身代工。未來的代工企業(yè)除了為一些中型規(guī)模養(yǎng)殖企業(yè)代工外,還會成為新興的電商企業(yè)的代工廠,這也算是一種專業(yè)化分工。會賣的負責賣,不會賣的,干脆給會賣的打工,賺點辛苦費。

 

三、從業(yè)人員淘汰才剛剛開始

 

1、企業(yè)關門人尚在

 

過去的幾年,實際上新《條例》的實施,并未能夠淘汰掉產能,甚至使產能近一步增加。飼料行業(yè)想擴大產能很容易,大部分企業(yè)只需要改造即可。而由于大家太過于樂觀,實際上前幾年產能膨脹迅速,最賺錢的其實是飼料裝備企業(yè)。15萬噸的產能已屬低配,30萬噸成為主流,60萬噸的也不鮮見。所以,飼料企業(yè)數(shù)量迅速減少,并不意味著產能迅速下降,而且,從業(yè)人員,尤其是營銷人員并未離場。而是由老板或職業(yè)經理人帶著整支隊伍以另外一種方式繼續(xù)參與競爭而已。所以,從13000家到6000多家,這個數(shù)量的減少,并不能完全客觀反映行業(yè)競爭的真實情況。

 

2、從業(yè)人員將大量退場

 

在過去幾年,其實競爭遠未如我們所想象的那樣殘酷,一個行業(yè)競爭到殘酷階段,一個顯著的特征就是從業(yè)人員大量減少,飼料行業(yè)也不例外。

 

(1)除了少部分營銷人員可能轉向技術服務或養(yǎng)殖工人外,大部分將難逃裁員結果,這是生產資料屬性所決定的,也是競爭到最后去營銷化的必然之路。

 

(2)機械手(自動碼垛機)等智能裝備將代替相當部分人力崗位,尤其是新建工廠。

 

(3)配方師將至少減少60%以上,而一個配方師將服務更多的工廠。專業(yè)化的營養(yǎng)工作室出現(xiàn),一家機構服務眾多企業(yè),而且通常水平較高。

 

(4)品控人員將減少50%以上。由于國際大宗原料價格的持續(xù)低迷,玉米、豆粕的性價比更高,過去幾年火爆的非常規(guī)原料用量大大減少,品控壓力大大降低,而設備及物聯(lián)網帶來自動化程度的提高、品控體系的成熟,必定對品控崗位的需求大大減少。

 

(5偽服務人員大大減少。過去,很多的服務人員實際上是以“服務人員身份”出現(xiàn)的營銷人員,他們服務能力不足、服務效率低下,未來,對更專業(yè)、高效、可量化的服務需求更高,專業(yè)的收費服務機構涌現(xiàn),這些因素綜合起來,會導致“偽服務人員”大大減少。

 
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